编 者 按 ：受传统文化的影响，中国人送礼往往讲究“面子”，礼品追求高档次，这种观念造成了礼品市场的“泡沫”式繁荣，产生了许多外部不经济效应。
摒弃落后的传统观念，选择更加实用的礼品，既能传情达意，还能给受礼者带来更大的效用。
　　中国自古就是一个崇尚礼节的国度，“礼尚往来”的观念根植于国人的心中。其实，世界上许多国家和地区的人们都有赠送礼品的习惯，并使之成为社会交际的重要手段。但是，受传统文化的影响，中国人送礼往往讲究“面子”，礼品追求高档次，这

　　编 者 按 ：提高电视机的节能效果，对于节约用电有着比较大的意义，而众多厂商也乐意在大尺寸薄型平板电视的省电型方面做出成绩。
随着经济的发展，人类社会对电力的需求也在不断的增长。日本通产省统计，日本家庭所有的能耗中，电能的消耗能占到60%以上。而在所有家电产品中，空调占到24%电力消耗，冰箱占17%，照明占16%，电视占10%．因此，提高电视机的节能效果，对于节约用电有着比较大的意义，而众多厂商也乐意在大尺寸薄型平板电视的省电型方面做出成绩。
　　

　　编 者 按 ：业内人士还预测，2008年全高清的优势将继续扩大，尤其是随着奥运的来临，能够提供全高清分辨率的信号源得到推广，全高清施展拳脚的空间会更大。
买电视就买“全高清”！专家预测，这将成为2008年电视消费的一大共识。所谓“全高清”，是指彩电的分辨率已经由1024×768像素升级到1920×1080像素的高清平板，它具有更清晰逼真的表现力，并基本可消除普通平板运动画面易拖尾、抖动、残影等缺陷。
　　回顾2007年平板市场，笔者注意到，全高清

　　编 者 按 ：目前中国家电连锁市场只剩下国美、苏宁两大巨头，国美电器全国的门店数量近1100家，苏宁电器全国门店数量也在600家左右。
历时两年多的大中并购案在2007年年底终结了。苏宁宣布退出并购大中，两天后国美以36.5亿元全面托管大中，中国家电连锁市场由“三国鼎立”进入“两强争霸”的寡头时代。
　　吃下永乐，上线ERP系统，重新整合划分12大区等，国美用了近一年的时间才初步消化永乐这块“带着骨头的肉”。在国美细嚼永乐时，作为家电连锁老二的苏

　　编 者 按 ：随着奥运的不断临近，各大奥运企业纷纷使出浑身解数吸引消费者眼球。奥运营销之争在一定意义上成为媒体资源的聚合之争。
随着奥运的不断临近，各大奥运企业纷纷使出浑身解数吸引消费者眼球。奥运营销之争在一定意义上成为媒体资源的聚合之争。
　　圣诞已至，作为唯一一家符合奥运标准，为奥运会提供乳制品的乳品企业，伊利集团在央视国际网站上举办的“有我中国强——寻找我的奥运坐标”活动换上圣诞新装。任何在“奥运地图”上标注自己的网友，都可以得到一个免费的

　　编 者 按 ：当前我国啤酒市场日趋饱和，市场竞争不但越来越激烈，层次也越来越高，再以常规、平庸的营销方式开拓市场是没有出路的。
目前我国啤酒市场过高的供给量与相对不足的需求量形成了十分尖锐的矛盾，每个啤酒企业都不遗余力地对每一点市场份额进行残酷的争夺，市场竞争激烈异常。在这种纯粹的买方市场条件下，啤酒市场新需求越来越成为一种稀缺资源。
　　发现市场空白点和消费者新的消费需求并不难，关键谁能在最短的时间内，以最快的速度有效占领这相对有限的市场资源，

　　我国千千万万的中小企业，大多是由创业者自筹资金创立。他们的勇气是民族工业的积极力量和创新的重要源泉。笔者也曾经是其中一员。为此，对中小型企业（特别是小型科技型企业）进行了一些调查研究，现将一些心得介绍给正在奋斗的朋友。
　　一、要认清自己生存的微观环境。对中小企业来讲，不要去管全球化、WTO及行业的市场发展和走势对自己的影响。一定要清楚，你的任务是生存下来，迅速积累资金。微观生存环境就是你的前十名客户（或者你的资源在一年内有能力服务的客户）。这十名客户就是你能否生存下来的一切。

　　针对节假日期间的消费热点，是坐等销量的平缓增长，还是主动出击。精心策划，全力以赴开展节日营销活动，抢夺竞争对手的市场份额，创造出销售量新高，是每个企业的愿望。
　　但是，要做好节假营销的重点就是团购营销层面。团购营销做好啦，节假营销工作就完成80％.
　　所谓团购，就是集体购买、团队购买。可以是一个企业、机关、单位，也可以是几个企业、机关、单位作为一个团购单位；甚至可以是几个人、几十个人作为一个团购单位。
　　节假营销必须重点解决渠道通路选择

　　3500万吨的中国啤酒市场是局诱惑十足的棋局，在960万平方公里的大棋盘上，巨头们跑马布子，落子如飞……2007年世界啤酒总增长量为1000万吨，仅中国啤酒的增长量就达到400万吨。预计本年度中国啤酒的增长幅度接近14%，总产量可能会超过3500万吨。
　　08年将至，棋近中局，现点评如下：　　
　　第一、序盘阶段-- 从布局到腾挪。　　
　　在围棋中，布局是开局初期必须经历的阶段，金角银边草肚皮，当“要点”被基本占领后，局部之“势”开始形成

　　未来中国医药商业谁执牛耳，笔者以为未来在高端医疗市场可能是南京医药，南京医药将成为一匹黑马。
　　我们来看看：南京医药２００７年前三季度主营收入、净利润分别达67.19亿元、4963.61万元，分别同比增长32.29%、149.61%，每股收益0.14元。这些业绩的背后是南京医药将进行战略转型，通过药房的采购外包、IT信息、物流配送，把自己打造成专业的“药事管理集成服务提供商” ，这是定位将是我国医药商业发展的趋势之一。
　　笔者说南京医药即将成为黑马，主要是

　　海王、哈六药和脑白金是目前少数几个广受关注的品牌，它们之间既有相似之处，又不尽相同。相同之处便是都有大手笔的广告投放，年广告费均达到数亿元之多，不同之处是其传播策略。脑白金以软性传播为切入点，软硬结合，迅速启动市场；哈六药通过猛砸广告、猛用名人广告，迅速建立了品牌的知名度；海王则通过对品牌的整合规划，使广告对品牌资产产生累积效应。不同的策略必将产生不同的结果，相比之下，海王的传播策略似乎更为长远和老谋深算。
　　广告成就海王
2001年中央电视台春

      “留下精彩瞬间”、“串起美好回忆”为柯达树立起百年不衰的品牌。只看这广告语，已能感动很多人了。
      “串起美好回忆”
      从1886年创办至今，柯达已历经百年沧桑。百年风雨兼程，柯达始终占据着世界感光业的霸主地位。

　　与“主旋律”的话题不同，互联网上另有一套话语体系。而无论大事小事，网上的热闹事就没停止过：“芙蓉现象”、“《无极》恶搞”、“钉子户事件”、“黑砖窑”事件，一直到近期的“华南虎事件”……令人眼花缭乱。多数话题兴起与败落如昙花一现，过眼烟云。不过，要说近期最热闹、持续时间最长、最具戏剧性之一的话题，莫过于华南虎事件。
　　缘起华南虎
　　让我们简要回顾一下华南虎事件的来龙去脉：
　　10月12日，陕西林业厅公布了猎人周正龙用数码相机和胶片相机拍摄

　　目前中国零售业的业态分化趋势越来越明显，对于厂家、商家来说，充分认识到这一趋势，审时度势，调整终端策略已显得非常重要。现代零售业竞争加剧，各大卖场都根据市场推出花样翻新的促销活动，但打价格战还是零售业竞争的主要手假日的促销，惊爆价更是卖场吸引人气的主要手段，就是不在节假日，卖场每月也有2-3期邮报推出，特别是那些跟人们的日常生活紧密联系的商打惊爆价，收银台前就会出现排队现象，卖场生意是火了，可这样却苦了那些企业了；不提供货源，怕因缺品被卖场罚款，又影响和卖场的客情，若保证货源供货又会搞乱整个市场

　　随着城市市场的成熟和工程渠道的主导，太阳能热水器正在进行渠道下沉，将焦点集中在乡镇与农村市场，太阳热水器的销售势头正在从城市向农村转移，为了让有八亿多人口的农村消费者认知、购买太阳能产品，就必须积极打造太阳能品牌，去开拓具有广阔天地的农村市场。那么，如何拓展农村市场呢？笔者通过对安徽、江西、苏北等农村市场进行调查分析，从产品、传播、渠道、促销等方面对太阳能热水器农村市场攻略进行探讨。
　　一、农村市场分析
　　农村市场具有广阔的空间，随着新农村建设的推进，农村