商品经济社会，广告无孔不入，大约是势所必然之事。然而，好的广告使人身心愉悦，获得社会效益和经济效益双丰收；坏的广告则使人如遇瘟疫，避之惟恐不及。北京地铁车厢新增一条汽车卖场广告：“挤吗？！去买辆车吧！”这则贴在显眼位置的广告，惹恼了“地铁族”，因为他们认为广告语中暗含对挤地铁乘客的歧视，更有违“公交优先”。
“挤吗？”北京的地铁的确是挤，特别是票价下调以来，上下班高峰期更是挤得不像样。广告问你“挤吗”，似乎有点人文关怀，其实是明知故问。然则“挤”又如何，不“挤”又如何？人家开的药方

　　2008年的春节，我身在灾区被雪藏，没有电没有太阳没有信号，有一种不幸的感觉，有一种人类走到尽头的感觉。于是乎我每天都像逃出来，逃到有电的地方，哪怕每天24小时只看广告也会感觉很幸福。
回来之后，我才发现自己是幸运的，虽然没有看到春晚。但是我也避免了受哮喘病式、断气式广告的摧残与折磨。能够在这种病态的广告传播环境下，保持一种耳根清净的状态，享受着快乐祥和的新年，不上火不来气，对于我这个有点愤世嫉俗的从业人员来说，的确是非常幸运的。
上班的第一天，就有几个同

　　俗话说民以食为天，这在中国人的春节中体现得尤为明显。消费者对于食用油的需求增加，使春节成为食用油的销售旺季，企业的必争之地。
　　在这个竞争激烈的市场中，北京奥运会食用油独家供应商金龙鱼选择了其独有的奥运资源——奥运门票，作为其春节营销的王牌。　
在春节销售期间，一项名为“金龙鱼鼠年行大运　送您看奥运”的促销活动成为了它在终端卖场进行奥运营销的核心内容。该活动规定，消费者购买金龙鱼产品后，即有机会参与奥运门票的抽奖。
实际上，奥运赞助商利用

　　昔日广告创新者今日延续遭质疑
　　你可能没有穿过恒源祥的毛衣，但应该听说过恒源祥这个品牌。恒源祥自1994年采用“恒源祥羊羊羊”这一广告至今已有十几年，打造了90%以上的知晓率，其广告本身在中

　　随着全球化的浪潮一浪高一浪，小国寡民、闭关锁国等封闭自我的理念荡然无存。当我们一再宣称世界是平的时候，当我们竭力抹杀品牌与品牌之间的国界的时候，仍然不要忘记，消费者是有国别的，现在还没有哪种力量可以更改文化的异质。
08年1月8日，西班牙《国家报》刊登一个整版的法国雪铁龙汽车广告，然而广告画面的主角却是中国已故领袖毛泽东的照片，毛泽东的形象被肆意篡改。这则广告不但在日发行量达10万份的《国家报》整版刊登，在西班牙其他全国性和地方性媒体也有刊登。
广告立刻在华人圈

　　因“超级女声”而声名鹊起的蒙牛乳饮料“酸酸乳”将继续在“快车道”上行进。2008年1月15日下午，蒙牛乳业集团常温营销系统总经理刘胜利表示，2008年酸酸乳的销售收入预计将占到蒙牛常温奶整体销售收入的28％-29％，成为蒙牛新的利润增长点。
与蒙牛的其他乳制品侧重采用“体育”营销不同，酸酸乳系列的成功得益于“音乐”营销。刘胜利表示，2008年酸酸乳系列将继续沿用该营销模式。2005年，蒙牛冠名湖南卫视大型选秀节目“超级女声”，并借此成功地推广了“酸酸乳”这一乳饮料品牌，同年公

　　捕捉公众的想象力
某一天，商学院的学生回顾2007年上半年的营销事件时也许会发现，这将是苹果有史以来最佳的营销运动，甚至是美国历史上最精彩的营销运动。iPhone，经过6个月来全球铺天盖地式的宣传炒作后，终于正式上市。而在此之前，iPhone的宣传已进入第二阶段，覆盖到地方电视台、边沿网络等。
　　苹果究竟做了什么样的宣传才产生了这种轰动全球的效果？其实并不多。确切地说，它只是在2007年1月的发布会上由其CEO史蒂芬（Ste

　　成功的电话销售有三个阶段，每个阶段需要对应的技能：
第一个阶段就是引发兴趣。引发电话线另一端潜在客户的足够兴趣，在没有兴趣的情况下是没有任何机会，也是没有任何意义介绍要销售的产品的。这个阶段需要的技能是对话题的掌握和运用。
　　第二个阶段就是获得信任。在最短时间内获得一个陌生人的信任是需要高超的技能，以及比较成熟的个性的，只有在这个信任的基础上开始销售，才有可能达到销售的最后目的——签约。这个阶段需要的技能就是获得信任的具体方法和有效起到顾问作用争取待业权威的

      市场营销的终极目的在于实现产品销售-消费者取得使用价值，企业实现利润。如今，工业化的发展，致使产品的同质化愈演愈烈，因此，各类企业不再仅仅考虑现实的实现了，更多关注的是：我的产品作为一个盈利创收工具，还能活多久？（企业存活与否成为企业人最关心的事情）
      竞争的激烈让企业不断挖掘新的宣传媒介、销售渠道、消费需求，以期活的更久，而新技术的发展也

      海尔的SBU管理革命始于1998年的企业内部的流程再造，SBU是英语STRATIGIC BUSINESS UNIT的缩写，意思是战略事业单元。即在企业内部模拟市场交易原则，企业内的每个流程、每个工序、每个人之间是市场关系，下道流程、下道工序是是上道流程、工序的“顾客”和市场，上道流程、工序通过服务自己的“顾客”和市场取得收入。服务有效，可以向自己的服务对象按合同索酬；服务无效或效果不好，被服务对象可以索赔。每个流程、每个工序、

　　距奥运会还有大半年时间，但体育迷张磊已按捺不住：奥运会期间，白天上班，晚上怎样才能看到白天的实况比赛？在看电视现场直播的同时，还想看网上的背景资料该怎么办？还有……显然，张磊的这些“奢望”并不是一台普通电视就能满足的。
在奥运会之前，怀着与张磊同样心情的体育爱好者不在少数。也许，海尔推出的“宝蓝”平板电视能够满足他们的这些“奢望”。这台电视除了能够收看高清电视节目之外，还具有自动录制功能，可以把白天看不到的比赛录下来等晚上再看，并且，还可以播放网上下载的图片、影音等背景资料，

　　一说起酒类做市场，给人的印象就是广告铺天盖地的广告战、终端的促销战，从群英荟萃的全国糖酒会到日常的市场推广，酒的形象尽收眼底。尽管社会各界都对“广告酒”提出过深刻的批评，但是，市场的事实告诉我们，不是做酒不需要广告，也不是广告不好，而是我们没有用好“广告”这一有效的营销工具而已。
众所周知，支撑起企业市场营销计划执行到位的不仅仅是人员及管理的到位，更为重要的是市场费用资金的到位与否。而在诸多的费用支出中，广告费一直是重中之重。
对于这笔费用如何使用才有效对

      北京商报2007年12月06日的报道，上海奥美广告有限公司北京分公司（以下简称“奥美”）和北京奔驰－戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司（以下简称“奔驰”）广告费用纠纷官司再次开打。奥美就此前和奔驰签订的广告费、网络维护费共计12份合同起诉，要求奔驰支付拖欠款共计100余万元。
      从整个事件来看，其实不是什么希奇的事情。05年奥美奔驰事件发生之

　　编 者 按 ：随着奥运的不断临近，各大奥运企业纷纷使出浑身解数吸引消费者眼球。奥运营销之争在一定意义上成为媒体资源的聚合之争。
随着奥运的不断临近，各大奥运企业纷纷使出浑身解数吸引消费者眼球。奥运营销之争在一定意义上成为媒体资源的聚合之争。
　　圣诞已至，作为唯一一家符合奥运标准，为奥运会提供乳制品的乳品企业，伊利集团在央视国际网站上举办的“有我中国强——寻找我的奥运坐标”活动换上圣诞新装。任何在“奥运地图”上标注自己的网友，都可以得到一个免费的

　　编 者 按 ：当前我国啤酒市场日趋饱和，市场竞争不但越来越激烈，层次也越来越高，再以常规、平庸的营销方式开拓市场是没有出路的。
目前我国啤酒市场过高的供给量与相对不足的需求量形成了十分尖锐的矛盾，每个啤酒企业都不遗余力地对每一点市场份额进行残酷的争夺，市场竞争激烈异常。在这种纯粹的买方市场条件下，啤酒市场新需求越来越成为一种稀缺资源。
　　发现市场空白点和消费者新的消费需求并不难，关键谁能在最短的时间内，以最快的速度有效占领这相对有限的市场资源，