在跨国咨询公司克莱恩发布的《2009中国润滑油市场上的商业机遇》报告中指出：中国润滑油市场在未来5年中将以每年10%的速度增长，预计到2020年，中国的润滑油消费量将会超过美国。
如此广阔的市场前景，让更多的外资品牌加快了进军中国润滑油市场的速度。目前，我国的润滑油市场规模已达220亿元。其中，高端产品占据着20%的市场份额和80%的利润——这使得利润丰厚的高端市场迅速成为绝大多数企业抢夺的目标。2007年，世界500强前列的石油巨头们已经占据了60%以上的中国高端润滑油市场份额。
面对强敌来势汹汹，中国的本土润滑油品牌开始寻机突围。
“洋品牌的润滑油虽然严格执行相关质量标准，质量有保障，但做不到以车定制”，中国石油兰州研究开发中心张少明表示，“以车定制是昆仑的一个杀手锏，而洋品牌很少把精力花在这些方面。”
在洋品牌紧盯高端市场的同时，中国广大的农村市场同样需要实惠而适用的润滑油产品。但是，由于利润率太低，我国的农村润滑油市场中，正规产品几乎空白、假冒伪劣商品充斥。为此，昆仑润滑油在产品的整体布局上，兼顾了农村市场和特殊专业市场的需求，除了民用，中国石油润滑油公司还是目前我国最大的军用润滑油生产和研发单位，其军用油供应量占军用油总供应量的二分之一。2008年，昆仑润滑油将继续细分产品线，形成以车用油、特种油、工业油为主线的三条大的产品线，涵盖中国润滑油市场的方方面面，兼顾高低端市场需求，打造性价比优势显著的产品。